Инфографика: что это такое и как её используют в продажах
Содержание
Инфографика — это подача информации через изображение: цифры, факты и связи между ними показывают графикой вместо того, чтобы описывать словами. Термин собран из двух слов, «информация» и «графика», и в этом вся суть: картинка тут не украшение, а носитель смысла. Уберите из инфографики графику — потеряется содержание, а не оформление.
Проверка простая. Если картинку можно выбросить, а текст рядом останется понятным — это иллюстрация. Если без картинки смысл рассыпается — это инфографика.
Зачем она нужна
Причина у инфографики одна, и она про скорость. Текст читают последовательно, слово за словом. Изображение считывают целиком и сразу, а уже потом при необходимости разглядывают детали. Поэтому там, где у человека есть время и мотивация, побеждает текст: он точнее. А там, где решение принимается за секунду и внимание нужно ещё заслужить, побеждает инфографика.
Отсюда и сферы применения: новостная графика, отчёты, обучающие материалы, презентации для инвесторов и — самый массовый случай в русскоязычном интернете последних лет — карточки товара на маркетплейсах.
Четыре типа инфографики
Классификаций много, но рабочих типов, по сути, четыре — они отличаются тем, что именно показывает картинка.
1. Числовая
Показывает величины и их соотношение: диаграммы, доли, динамика. Отвечает на вопрос «сколько». Классический пример — круговая диаграмма расходов бюджета или график роста выручки.
2. Процессная
Показывает последовательность: шаги, этапы, маршрут. Отвечает на вопрос «как это происходит». Инструкция по сборке, схема эвакуации, воронка продаж.
3. Сравнительная
Ставит рядом два и более объекта по общим признакам. Отвечает на вопрос «чем отличается». Таблица тарифов, «было / стало», сопоставление своего товара с аналогом.
4. Пространственная
Привязывает данные к месту или к объекту: карты, схемы, выноски на предмете. Отвечает на вопрос «где». Карта покрытия, анатомия устройства с подписями деталей.
Чем инфографика не является
Три соседних понятия, которые постоянно путают.
- Иллюстрация — изображение, которое сопровождает текст и создаёт настроение. Инфографика текст заменяет, а не сопровождает.
- Презентация — последовательность слайдов с логикой повествования и рассказчиком. Инфографика самодостаточна: её понимают без ведущего и без соседних кадров.
- Дашборд — живая панель, которая обновляется данными. Инфографика статична: это снимок одного тезиса, а не инструмент наблюдения.
Инфографика в карточке товара
На маркетплейсах инфографика стала отдельным жанром со своими правилами, и правила эти жёстче, чем в обычном дизайне. Причина в условиях просмотра: карточка сначала показывается в ленте плиткой примерно 180×240 пикселей, и человек листает её за доли секунды.
Из этого следуют ограничения, которых нет у инфографики в отчёте или статье:
- 1Один тезис на кадр. В ленте не читают, а скользят взглядом. Пять преимуществ на одном изображении не прочитает никто — их разносят по разным кадрам галереи.
- 2Кегль от одной девятой высоты кадра. Иначе в плитке выдачи высота букв уходит ниже восьми пикселей и текст превращается в серую полосу.
- 3Товар остаётся главным. Плашки и подписи не должны перетягивать внимание с самого предмета: покупатель в ленте выбирает глазами товар, а не буквы.
- 4Читаемость важнее красоты. Тонкий светлый шрифт на светлом фоне выглядит стильно в макете и исчезает в выдаче.
Проверить, что из вашей карточки выживает в ленте, можно без дизайнера: загрузите фото в бесплатную тепловую карту — она покажет, какие зоны выделяются и что теряется при уменьшении до размера плитки.
Как её делают
Исторически инфографику рисовали в графических редакторах: Illustrator и Photoshop для сложных работ, Figma и Canva для типовых. Это до сих пор рабочий путь, если у вас есть дизайнер или вы сами умеете.
Для карточек товара картина изменилась: объём работы стал слишком большим для ручного дизайна. У продавца сотни артикулов, каждому нужно по 4–8 изображений, и всё это переделывается при смене сезона или цены. Поэтому массовый сегмент ушёл к генерации — товар снимают один раз, а оформление собирает нейросеть по описанию.
Подробнее про инструменты — в разборах «Как сделать инфографику онлайн бесплатно» и «Нейросеть для инфографики».
Коротко
- Инфографика — информация, показанная графикой; без картинки смысл теряется.
- Работает там, где решение принимается быстро, а внимание нужно заслужить.
- Четыре рабочих типа: числовая, процессная, сравнительная, пространственная.
- В карточке товара правила жёстче: один тезис на кадр, крупный кегль, товар главнее подписей.
- Для сотен артикулов ручной дизайн не масштабируется — отсюда переход к генерации.
Соберите инфографику для своего товара: загрузите фото и получите готовые кадры для карточки. Первая — бесплатно.
Сделать инфографикуЧастые вопросы
Что такое инфографика простыми словами?
Это информация, показанная картинкой вместо текста: цифры, факты и связи между ними передаёт графика. Простая проверка — уберите изображение. Если текст рядом остался понятным, это была иллюстрация. Если смысл рассыпался, это инфографика.
Чем инфографика отличается от иллюстрации?
Иллюстрация сопровождает текст и создаёт настроение, её можно убрать без потери смысла. Инфографика текст заменяет: она сама является носителем содержания, и убрать её нельзя.
Какие бывают виды инфографики?
Четыре рабочих типа по тому, что показывает картинка: числовая (сколько — диаграммы, доли, динамика), процессная (как происходит — шаги и этапы), сравнительная (чем отличается — таблицы и «было/стало») и пространственная (где — карты, схемы, выноски на объекте).
Зачем инфографика в карточке товара на маркетплейсе?
Карточка сначала видна в ленте плиткой около 180×240 пикселей, и решение о клике принимается за доли секунды. Текстовое описание в этот момент никто не читает, поэтому преимущества товара показывают графикой прямо на изображении.
Каким должен быть размер текста на инфографике для карточки?
Высота букв — от одной девятой высоты кадра. При меньшем кегле в плитке выдачи буквы становятся ниже восьми пикселей и сливаются в серую полосу. Проверить, что выживает в ленте, можно тепловой картой заметности.
Загрузите фото товара — получите инфографику за 90 секунд.
Обсуждение
Загружаем комментарии…
Без спама — только гайды по карточкам, инфографике и CTR.
