Баннер для Wildberries: виды, требования и как сделать продающий баннер
Содержание
Баннер для Wildberries — это не картинка «для красоты», а отдельный рекламный инструмент со своими местами размещения, форматами и правилами модерации. Одни баннеры продаёт сама площадка через кабинет ВБ.Медиа — это внутренняя реклама на главной странице, в категориях и в личном кабинете покупателя. Другие селлер оформляет сам — это витрина бренд-зоны и акционные баннеры внутри своего магазина. В этой статье разберём, где именно на WB встречаются баннеры в 2026 году, какие у них требования и форматы, что делает баннер кликабельным и как сделать его без дизайнера — от шаблонов до нейросети.
Где WB показывает баннеры и зачем они селлеру
На Wildberries баннер — это либо платная реклама, которую покупает селлер через кабинет ВБ.Медиа, либо оформление собственного магазина, которое селлер собирает сам в бренд-зоне. У этих двух видов разные задачи, разные места на сайте и разные требования — их легко перепутать, поэтому стоит разобрать по отдельности.
Реклама на главной странице и в категориях
Платная баннерная реклама на WB настраивается в кабинете ВБ.Медиа как кампания «По показам» с оплатой за CPM — цену за 1000 показов. Такой баннер может попасть на главную страницу сайта, в раздел акций, в отдельные категории каталога, в личный кабинет покупателя и на страницу оформления доставки — то есть в места с максимальным охватом, а не только в поисковую выдачу.
В категориях каталога у баннера есть нюанс: на десктопе показывается до трёх рекламных мест, а в мобильном приложении баннеров в категориях нет вовсе — там своя логика выдачи. Место в категории разыгрывается на аукционе: чем выше ставка CPM, тем выше позиция баннера среди конкурентов.
Это отдельный канал продвижения, не заменяющий карточку товара, — если вы ещё не разбирались с оформлением самой карточки, начните с нашего гайда про дизайн карточки товара: баннер приводит покупателя, а карточка должна его удержать и довести до покупки.
Баннеры магазина — бренд-зона
Второй вид — это не платная реклама, а собственная витрина продавца: бренд-зона. Это страница-визитка магазина на WB, куда селлер сам загружает главный баннер и дополнительные баннеры поменьше, ведущие на подборки товаров или акции внутри своего каталога. Доступна бренд-зона не всем — обычно она открывается при определённом уровне продавца или подключении премиального тарифа, а количество баннеров ограничено тарифом: например, до восьми больших и восьми маленьких.
Смысл бренд-зоны — превратить страницу продавца в мини-лендинг: покупатель, который перешёл по названию магазина, должен сразу понять, что вы продаёте и куда смотреть в первую очередь. Здесь баннер работает как навигация и как имиджевый элемент одновременно.
Акционные баннеры
Третий сценарий — баннеры под конкретную акцию: распродажу, сезонное предложение, запуск новой линейки. Такие баннеры чаще всего размещают там же, где и обычную рекламу по показам, либо внутри бренд-зоны на время акции, а потом меняют на новый макет. Задача у них уже другая — не рассказать о магазине в целом, а как можно быстрее донести конкретный оффер: скидку, срок действия, повод купить сейчас.
Что делает баннер кликабельным
Баннер на Wildberries живёт в окружении десятков других элементов на странице — карточек товаров, других баннеров, навигации. У покупателя есть доли секунды, чтобы решить, смотреть дальше или проскроллить. Три вещи определяют, зацепит баннер взгляд или нет.
Композиция и товар крупно
Товар должен быть главным героем кадра, а не мелкой деталью в углу. На баннерах небольшого размера — а именно такими показываются рекламные места на WB — товар, снятый общим планом на сложном фоне, превращается в нечитаемое пятно. Работает обратный принцип: крупный план, товар занимает большую часть кадра, фон простой и не спорит с ним по цвету и контрасту.
Хорошо работает приём, который часто используют для обложек товара: сплошной или градиентный фон одного-двух цветов вместо сложной сцены. Такой баннер не спорит с окружающими карточками за внимание, а выделяется контрастом.
Текст и оффер: мало слов, крупно
На баннере нет места для абзаца — есть место для одной мысли. Работающая формула: короткий оффер в три-пять слов плюс, если нужно, цифра — скидка, цена, срок акции. Шрифт должен читаться на маленьком экране телефона с расстояния вытянутой руки, поэтому мелкий текст, длинные предложения и несколько конкурирующих заголовков сразу проваливают баннер, даже если картинка сама по себе удачная.
Хорошая проверка перед загрузкой — уменьшить макет до размера иконки на экране телефона и посмотреть, читается ли главная мысль за секунду. Если нет — текста слишком много.
Цвет и контраст
Каталог WB — это плотная сетка карточек преимущественно на белом фоне. Баннер, который сливается с этим фоном по цвету, теряется визуально, даже стоя на самом выгодном месте аукциона. Контрастный фон, чёткая граница между товаром и текстом, достаточный контраст текста к подложке — это не про эстетику, а про то, заметят баннер вообще или нет за те доли секунды, что покупатель скроллит ленту.
Требования и форматы
У Wildberries есть официальный документ с техническими требованиями к рекламным баннерам, и площадка периодически меняет разрешения под новые места размещения — например, ещё недавно менялись форматы баннеров для кампаний «По показам» на главной странице сайта и приложения. Поэтому ниже — ориентиры по данным на середину 2026 года, но перед загрузкой макета в кабинет разрешения и вес файла стоит свежо сверить в самом кабинете ВБ.Медиа или в разделе бренд-зоны — площадка присылает точные требования именно на этапе загрузки.
- Реклама на главной странице (ВБ.Медиа, кампания «По показам») — отдельные разрешения для десктопной версии сайта и для мобильного приложения, макет нужно загружать сразу в обоих размерах;
- Главный баннер бренд-зоны (десктоп) — один из нескольких фиксированных широких форматов на выбор;
- Главный баннер бренд-зоны (мобильная версия) — отдельный узкий формат под вертикальный экран;
- Малые баннеры бренд-зоны — уменьшенные форматы для десктопа и мобильной версии, ведут на конкретные подборки товаров;
- Вес файла — площадка исторически ограничивает баннеры небольшим весом (десятки–сотни килобайт) в форматах JPG или PNG;
- Обязательные элементы макета — пометка «Реклама» и данные рекламодателя (юрлицо, ИНН) для платных рекламных баннеров, минимальный размер шрифта для этой пометки регламентирован отдельно.
Отдельно у рекламных баннеров есть минимальные ставки: минимальный CPM и минимальный бюджет кампании — тоже стоит сверять в кабинете на момент запуска, поскольку площадка их периодически пересматривает.
Сделать баннер: дизайнер vs шаблоны vs нейросеть
Когда макет баннера нужен не один раз, а регулярно — под новую акцию, новый товар, обновлённую бренд-зону, — встаёт вопрос, кто и как его будет собирать. У трёх основных вариантов разная логика по цене, скорости и качеству.
- Дизайнер — самое высокое качество и полный контроль над деталями, но и самый долгий и дорогой путь: правки, согласования, отдельная оплата за каждый новый баннер или пакет макетов. Оправдан, если баннеров немного, но они имиджевые и должны точно попасть в фирменный стиль бренда;
- Готовые шаблоны — быстрее и дешевле дизайнера: берёте шаблон в подходящих пропорциях, меняете фото товара и текст. Слабое место — шаблон виден невооружённым глазом, а типовая композиция не всегда учитывает форму конкретного товара, из-за чего фото приходится обрезать или сжимать;
- Нейросеть — самый быстрый вариант: по одному фото товара генерируется баннер с товаром крупно на подходящем фоне за секунды, а не дни. Не требует навыков дизайна и позволяет быстро прогнать несколько вариантов фона и композиции под конкретную акцию.
На практике многие селлеры комбинируют: имиджевый главный баннер бренд-зоны заказывают у дизайнера один раз, а баннеры под регулярные акции и сезонные предложения собирают сами — через шаблон или нейросеть, потому что менять их приходится часто, а бюджет на дизайнера под каждую распродажу никто не закладывает. Если вы уже используете нейросеть для самих карточек товара, логично собирать в ней же и баннеры — единый стиль проще выдержать. Подробнее о том, как нейросети встраиваются в работу с карточками, — в статье про нейросеть для создания карточек товара.
Если баннер ведёт покупателя в карточку товара, убедитесь, что сама карточка не разочаровывает после обещания с баннера — про то, как поднять кликабельность уже в поисковой выдаче, у нас есть отдельный разбор: как повысить CTR карточки на Wildberries.
Разбор ошибок
Большинство слабых баннеров на WB проваливаются по одним и тем же причинам — их стоит проверить перед загрузкой макета в кабинет.
- Перегруз текстом — три заголовка, список характеристик и условия акции на одном баннере превращают его в нечитаемое полотно; оставляйте одну мысль и, при необходимости, одну цифру;
- Мелкий товар в кадре — если фото снято общим планом и товар занимает десятую часть баннера, в уменьшенном виде на странице он превращается в точку; кадрируйте товар крупно;
- Нечитаемо на мобиле — большинство покупателей WB заходят с телефона, поэтому макет, который выглядит нормально на большом мониторе дизайнера, может быть совершенно нечитаемым на маленьком экране; проверяйте текст и контраст именно в мобильном размере;
- Слабый контраст с фоном каталога — светлый баннер на светлом фоне ленты теряется визуально даже на самой выгодной позиции;
- Несоответствие макета и требований площадки — устаревшее разрешение, лишний вес файла или отсутствие обязательной пометки «Реклама» — частая причина, по которой кампания не проходит модерацию с первого раза.
Загрузите фото товара — нейросеть соберёт баннер с товаром крупно и текстовым блоком под оффер за пару минут.
Сделать баннер с AIЧастые вопросы
Сколько стоит баннер на Wildberries?
Если речь про платную рекламу через ВБ.Медиа — вы платите не за макет, а за показы: по модели CPM, где есть минимальная ставка и минимальный бюджет кампании (стоит сверять в кабинете на момент запуска, площадка их периодически меняет). Если речь про сам дизайн баннера — цена зависит от исполнителя: у дизайнера это отдельная оплата за макет или пакет макетов, при сборке через шаблон или нейросеть расходы минимальны — вплоть до нескольких рублей за генерацию.
Какие размеры у баннера для Wildberries?
Форматы разные для разных мест: реклама на главной странице сайта и приложения, главный и малые баннеры бренд-зоны — у каждого свои пропорции для десктопа и мобильной версии. Площадка периодически обновляет разрешения при добавлении новых мест показа, поэтому точные актуальные размеры в пикселях всегда проверяйте в кабинете ВБ.Медиа или в разделе бренд-зоны непосредственно перед загрузкой макета.
Можно ли сделать баннер для Wildberries самому, без дизайнера?
Да. Для этого не обязательны навыки в Figma или Photoshop — можно взять готовый шаблон подходящего размера и просто заменить фото и текст, либо сгенерировать баннер через нейросеть по одному фото товара. Дизайнер остаётся оправданным вариантом для имиджевых баннеров бренд-зоны, где важна точная стилистика бренда, но для регулярных акционных баннеров это не обязательно.
Что писать на баннере для Wildberries?
Одну мысль, а не список аргументов: короткий оффер в три-пять слов и, если нужно, одну цифру — размер скидки, цену или срок действия акции. Длинные описания преимуществ и характеристики товара на баннер не помещаются физически — для этого есть карточка товара и её галерея, а задача баннера — зацепить внимание и привести покупателя дальше.
Где на Wildberries можно разместить свой баннер?
Два независимых пути. Первый — платная реклама через кабинет ВБ.Медиа: баннер может показываться на главной странице, в разделе акций, в отдельных категориях каталога, в личном кабинете покупателя и на странице оформления доставки. Второй — бесплатная витрина внутри своего магазина, бренд-зона: главный баннер и несколько малых баннеров, которые селлер оформляет сам и которые доступны при определённом уровне продавца или тарифе.
Загрузите фото товара — получите инфографику за 90 секунд.
Обсуждение
Загружаем комментарии…
Без спама — только гайды по карточкам, инфографике и CTR.
